Plantea un proyecto creativo, establece un precio de financiación y una fecha tope, ofrece un buen regalo y consigue realizarlo con la suma de pequeñas donaciones
Adelantados a las iniciativas dell Gobierno y a la anunciada Ley del Mecenazgo. Así podríamos definir a los grupos privados que impulsan proyectos que buscan financiación y encuentra financiación que busca proyectos. Se tratan de las plataformas crowdfunding, una forma de buscar dinero moviéndose en la Red y que consigue involucrar a personas anónimas en el desarrollo de todo tipo de ideas, la mayoría culturales. Se trata de una nueva figura en el mecenazgo, el intermediario que pone en contacto al creador y al consumidor.
Verkami, Goteo y Lanzanos son algunos de esos portales españoles gracias a los cuales muchas nuevas creaciones salen adelante. No se tratan de iniciativas altruistas, algunos son negocios justos y transparentes que dan la oportunidad de crecer a otros tantos creadores como ellos, a cualquiera que tenga una idea y que sepa exponerla, a cambio de un porcentaje mínimo de lo recaudado. Otros gestionan un capital riesgo, una bolsa de inversión social con aportaciones de instituciones públicas, empresas y otras entidades privadas como complemento a las aportaciones individuales, con la que consiguen un efecto multiplicador y así fomentan la inversión co-responsable en proyectos que cuenten con el apoyo de la sociedad civil.
‘Qué es mamáG?’ Una Web que intentan crear nuevos debates en torno a la educación. Ha recaudado 50 euros y tiene 36 días para alcanzar los 6.500 euros que necesita para materializarse. m¡AQUÍ!s será un documental sobre la profesionalidad y metodología aplicada por los equipos de arqueólogos, paleopatólogos y forenses. Ha obtenido 660 euros y le faltan 36 días para alcanzar los 5.000 euros programados. TRECE es un proyecto de edición colectiva de 13 libros de fotografía contemporánea, puesto en marcha por LENS, Escuela de Artes Visuales, que pretende en cuarenta días conseguir una financiación de 3.900 euros para editar el libro. Estos son algunos de los proyectos en abierto planteados por Verkami.com. Como estos muchos más se presentan en Goteo.org y Lanzanos.com, plataformas creadas por un padre y dos hijos de Mataró; la entidad sin ánimo de lucro Fundación Fuentes Abiertas, y por Ignacio Arriaga, Carlos Hervás y Rafael Cabanillas, creadores de Taunology.
“financiación por la multitud”, traducido como micromecenazgo
Se tratan de proyectos enmarcados en diferentes disciplinas y movimientos artísticos: teatro, musicales, cine, social cooperativo, documentales, cómics, arte, videojuegos... Muchos no llegarán a desarrollarse porque no alcanzarán el interés del público y la financiación calculada en el tiempo establecido. Otros conseguirán hasta más de lo esperado.
Y es que no es tan sencillo como insertar el proyecto en estos portales y esperar a recibir el dinero, también se debe dinamizar, y esta tarea depende del autor y su esfuerzo. Para animar a la participación, los creativos ofrecen premios o recompensas a sus mecenas. Cuanto mayor sea la generosidad de éstos, más gratificante será la retribución. Por ejemplo, TRECE por 15 euros ofrece un libro de uno de sus autores, Marcelo Royán, firmado y numerado, en el que el donante aparecerá en los créditos; mientras que por 150 euros aporta un pack completo con toda la colección, más un Dvd multimedia, una cena con los trece autores y aparecer en los créditos.
Público y creativos con el mismo interés: el proyecto en el que cree
Las plataformas de crowdfunding no son la gallina de oro, ni el milagro bendito que saca del anonimato y de la pobreza al creativo desconocido, pero sí es un buen impulso para aquel que está decidido a llevar en práctica su proyecto hasta el final. Lo demuestran los 310 proyectos finalizados y el millón de euros acumulados hasta el momento por Verkami, otro medio millón de Lánzanos, y los 50.000 euros que Goteo ha conseguido en poco más de cuatro meses. Así que el crowdfunding funciona y puede ser el preámbulo de un nuevo mercadeo, uno más trasparente, en el que se involucra el público, el que es apoyado por las empresas y en el que realmente se valora la calidad y el talento.
Las plataformas de crowdfunding nacieron en 2010 y sólo están empezando, así que tienen mucho más que plantear y ofrecer a público y creativos. De ahí que la Fundación Fuentes Abiertas recorra España y otros lugares del mundo realizando el ‘Taller de financiación colectiva’, con el que se muestra como el crowdfunding se convierte en una apuesta viable y ágil para las iniciativas que impulsa, con efectos secundarios altamente interesantes en el ámbito cultural/social y de las TIC, como son la generación de comunidades de interés y la capacidad de generar expectativas de forma previa al lanzamiento de proyectos.
Además, ya no es sólo una cuestión de dinero, también de conocimiento, porque en Goteo aquello con lo que se pueda colaborar sirve para sus proyectos en ‘riesgo’: talento, experiencia, espacios, tiempo, materiales…
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